Victoria’s Secret ruší tradičnú televíznu šou

Slávna americká značka spodnej bielizne Victoria’s Secret, známa svojou diamantovou bielizňou a anjelskými krídlami, sa rozhodla prostredníctvom hlasu svojej matky-matky L Brands Inc. zrušiť svoju tradičnú výročnú televíznu šou, ktorú spoločnosť dlho považovala za „podstatnú časť identity značky“ a neuveriteľný marketingový úspech “.

Victoria’s Secret ruší každoročnú televíznu šou

Šou značky, mediálna udalosť vysielaná na ABC každý rok od roku 1995 a dlho oceňovaná fanúšikmi značky pre jej vždy extravagantnú inscenáciu, už nie je. Toto rozhodnutie oficiálne oznámila Leslie Wexner, generálna riaditeľka skupiny L Brands Inc, do ktorej známa značka spodnej bielizne patrí. Chvíľu vnímame slabú sledovanosť posledného vydania a predchádzajúce odhalenie rozhodnutia modelky Shaniny Shaik a záver televíznej šou tiež určitý čas sleduje sériu kontroverzií okolo značky a jej očividnú túžbu prehodnotiť svoju stratégiu. Táto značka, zdôraznená konzervativizmom v súvislosti s nízkou etnickou a fyzickou rozmanitosťou svojich modelov, nechce, aby sa jej ušlo, v období boja so stereotypmi, ktoré prináša módny priemysel..

Victoria’s Secret má strategické pochybnosti

Na začiatku programu mea culpa, ktorý prevádzkuje finančný riaditeľ spoločnosti L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer „Veríme, že je dôležité prispôsobiť naše posolstvo súčasnému obdobiu a že to najlepšie ešte len príde“, sa značka Victoria’s Secret musí vysporiadať aj s imidž značky ovplyvnený jej bývalým marketingovým manažérom Edom Razekom. Ten odstúpil po tom, čo jeho komentáre považovali za diskriminačné a v ktorých sa pokúsil vysvetliť svoje odmietnutie predvádzať transgender alebo „plus“ modelky tým, že „prehliadka je predstavením fantázie“. V snahe dobehnúť značku značka odvtedy najala brazílsku transmodelku Valentinu Sampaio.

Značka spodnej bielizne v súčasnej dobe dopláca na politické chyby svojich lídrov ako je Ed Razek

Oneskorenie Victoria’s Secret v prispôsobovaní sa súčasným, menej stereotypným štandardom, sa priamo odráža v rastúcej strate rýchlosti predaja a v náraze novej konkurencie, ktorá sa rozhodla pre inkluzívnosť napríklad Savage X Fenty. Pod vedením Rihanny a uznávanej Bellou Hadidovou sa značka, ktorej show NYFW bola začiatkom septembra veľmi zaznamenaná, priamo zamerala na široké publikum, čím sa Normani stala prvým ambasádorom a zdvojnásobila Victoria’s Secret, pokiaľ ide o značku spodnej bielizne..

Rihanna a Savage X Fenty sa chystajú zosadiť z trónu VS

Všetky novinky nájdete v našej kategórii Móda & Životný štýl a na našich oficiálny účet na Twitteri.